Nous avons reconstruit le site WordPress obsolète d'un cabinet de conseil de 45 M$ en une plateforme Next.js haute performance — atteignant un score Lighthouse de 98 et 127% de leads qualifiés supplémentaires en 90 jours.
Apex Consulting Group était passé d'une boutique de 12 personnes à un cabinet de 140 consultants en 8 ans, mais leur site ressemblait toujours à la version startup. Construit sur WordPress avec un thème premium et 34 plugins, le site se chargeait en 3,2 secondes (desktop) et obtenait 41 sur Lighthouse en performance. L'expérience mobile était fonctionnellement cassée — les formulaires ne s'affichaient pas correctement sur iOS, la navigation nécessitait un défilement horizontal, et les images se chargeaient en résolution desktop complète.
L'impact business était mesurable. Les analyses montraient que 68% du trafic provenait du mobile, mais les utilisateurs mobiles avaient un taux de rebond de 78% contre 52% sur desktop. Le formulaire de contact — leur principal mécanisme de génération de leads — affichait un taux de conversion de 1,4%, bien en dessous de la référence B2B de 3-5%. Les associés se plaignaient fréquemment que les prospects mentionnaient l'apparence désuète du site comme une préoccupation lors des premiers appels.
Apex disposait d'un contenu digne d'être mis en valeur : plus de 200 études de cas, 40 rapports sectoriels, et du thought leadership de la part d'associés ayant des décennies d'expérience. Le contenu était piégé dans un CMS qui rendait les mises à jour pénibles — l'équipe marketing mettait en moyenne 45 minutes pour publier un article de blog en raison de conflits de plugins et de problèmes de formatage.
Nous avons reconstruit le site de zéro en utilisant Next.js 15 avec Payload CMS comme backend headless. L'architecture sépare complètement la gestion de contenu de la présentation — Payload s'exécute aux côtés de Next.js dans le même déploiement, offrant à l'équipe marketing une interface d'administration épurée tandis que le frontend délivre des pages rendues côté serveur avec des temps de chargement inférieurs à la seconde.
Le design privilégie la crédibilité et la lisibilité. Grande typographie, espaces généreux, et une palette de couleurs sobre (bleu marine, blanc, un accent) ont donné au site un aspect substantiel sans être lourd. Les études de cas ont reçu un template dédié avec métriques clés, témoignages clients et CTA vers les services associés. La page d'accueil a été restructurée autour de la preuve sociale — logos clients, métriques de résultats, et biographies d'associés au-dessus de la ligne de flottaison.
Le SEO a été reconstruit de fond en comble : hiérarchie de titres appropriée sur 47 pages, balisage schema pour Organization et Professional Service, balises meta optimisées avec ciblage de mots-clés pour chaque ligne de service, et un sitemap programmatique qui se met à jour automatiquement lorsque le contenu change. Images servies via Cloudinary avec conversion automatique WebP et srcsets responsive.
Réalisation d'un audit technique complet, inventaire de contenu (47 pages, plus de 200 études de cas), analyse des lacunes SEO, et benchmark concurrentiel face à 8 cabinets pairs.
Conception du système visuel complet dans Figma : 6 templates de pages, bibliothèque de composants, points de rupture responsive. Tests avec 5 associés parties prenantes.
Construction du frontend Next.js, configuration des collections Payload CMS, migration de plus de 200 études de cas, implémentation de la recherche et du filtrage.
Implémentation du balisage schema, mise en place de redirections 301 pour 47 URL modifiées, tests cross-browser, optimisation de performance, et déploiement progressif.
Le nouveau site a été lancé un jeudi. Dès le lundi, l'équipe marketing avait déjà publié 3 articles de blog — quelque chose qui aurait pris plus de 2 heures sur l'ancienne configuration WordPress. En 90 jours, les chiffres racontaient l'histoire.
Sans engagement. Dites-nous ce dont vous avez besoin et nous vous dirons comment nous le résoudrions.
“Dès le premier mois, deux prospects nous ont dit qu'ils avaient choisi de planifier un appel spécifiquement parce que le site nous faisait ressembler à un cabinet qui prend la qualité au sérieux. Cela n'est jamais arrivé avec l'ancien site.”
— Associé Directeur, Apex Consulting Group
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