Identité de marque pour ClearPath Finance
Nous avons conçu une identité visuelle complète pour une startup FinTech pré-revenus — logo, système de couleurs, typographie, charte graphique et un site web qui les a aidés à boucler une série A de 4,2 M$.
Le défi
ClearPath Finance disposait d'un produit fonctionnel — une application de gestion de finances personnelles qui agrégeait les comptes bancaires, suivait les dépenses et fournissait des recommandations d'épargne pilotées par IA. Ce qu'ils n'avaient pas, c'était une marque à la hauteur de la sophistication de leur technologie.
Leur identité visuelle existante avait été assemblée de manière improvisée : un logo Canva, des couleurs incohérentes sur les supports marketing, un site Squarespace avec des images d'archives, et des présentations d'investisseurs qui semblaient provenir de trois entreprises différentes. L'équipe fondatrice avait des rendez-vous avec des investisseurs programmés 10 semaines plus tard et savait que leur marque actuelle nuisait à leur crédibilité.
Le défi principal n'était pas esthétique — il était stratégique. ClearPath avait besoin d'une marque qui communique la confiance (essentielle dans la finance), la compétence technologique (ils étaient en concurrence avec les applications des banques elles-mêmes) et l'accessibilité (leurs utilisateurs cibles étaient des professionnels de 25 à 40 ans, et non des experts financiers). La marque devait fonctionner sur l'interface de l'application, le site web, les supports pour investisseurs et, à terme, les points de contact physiques comme les cartes bancaires.
Notre solution
Nous avons commencé par un atelier de stratégie de marque de 3 jours au cours duquel nous avons défini le positionnement de ClearPath, sa différenciation concurrentielle et la personnalité de sa marque. Le résultat fut un document de stratégie de marque qui a guidé chaque décision de design : ClearPath serait "le calme dans le chaos financier" — épuré, confiant et centré sur l'humain.
Le système visuel s'articulait autour d'un logotype personnalisé avec un motif de chemin subtil intégré dans les formes des lettres, suggérant le mouvement vers l'avant et la clarté. La palette de couleurs associait un bleu marine profond (#0B1D3A) pour la confiance avec un corail chaleureux (#E8654A) pour l'accessibilité — rompant délibérément avec la convention tout-bleu des marques financières pour se démarquer. La typographie utilisait General Sans pour les titres et Inter pour le corps de texte, équilibrant modernité et lisibilité.
Nous avons produit une charte graphique de 84 pages couvrant l'utilisation du logo (14 variations pour différents contextes), les spécifications de couleurs pour le numérique et l'imprimé, la hiérarchie typographique, les directives photographiques, le style d'illustration, l'iconographie, les directives de ton et de voix, ainsi que des modèles pour les supports marketing courants. Le site web a été développé en Next.js avec Tailwind CSS, proposant des micro-interactions animées qui présentaient les capacités de l'application sans nécessiter de démonstration.
Processus de mise en œuvre
Stratégie de marque(1,5 semaine)
Réalisation d'entretiens avec les parties prenantes, audit concurrentiel (12 concurrents), ateliers de personas utilisateurs et exercices de positionnement. Livraison du document de stratégie de marque.
Identité visuelle(2,5 semaines)
Exploration de 4 directions de logo, affinement à 2, sélection finale avec le client. Développement du système complet de couleurs, typographie et visuels.
Charte graphique(1,5 semaine)
Compilation de la charte de 84 pages. Création de bibliothèques de composants Figma et de modèles pour présentations investisseurs, réseaux sociaux et emails.
Développement du site web(2,5 semaines)
Conception et développement du site marketing de 8 pages en Next.js. Mise en œuvre des animations, intégration CMS et optimisation des performances.
Résultats
Les fondateurs de ClearPath ont présenté leur pitch investisseurs 9 semaines après le début de notre collaboration, équipés d'une marque à la hauteur de la qualité de leur produit.
Stack technologique
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Sans engagement. Dites-nous ce dont vous avez besoin et nous vous dirons comment nous le résoudrions.
“La marque créée par idataweb n'était pas seulement belle — elle a changé la façon dont les investisseurs et les utilisateurs nous percevaient. Trois investisseurs en capital-risque différents ont mentionné la qualité du site web comme raison pour laquelle ils ont pris le rendez-vous au sérieux.”
— Cofondateur & CEO, ClearPath Finance
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