Markenidentität für ClearPath Finance
Wir haben eine vollständige visuelle Identität für ein FinTech-Startup ohne Umsatz entwickelt — Logo, Farbsystem, Typografie, Markenrichtlinien und eine Website, die ihnen half, eine Series A über 4,2 Millionen US-Dollar abzuschließen.
Die Herausforderung
ClearPath Finance verfügte über ein funktionierendes Produkt — eine Personal-Finance-Management-App, die Bankkonten aggregierte, Ausgaben verfolgte und KI-gestützte Sparempfehlungen lieferte. Was ihnen fehlte, war eine Marke, die der Raffinesse ihrer Technologie entsprach.
Ihre bestehende visuelle Identität war ad hoc zusammengestellt: ein Canva-Logo, inkonsistente Farben über verschiedene Marketingmaterialien hinweg, eine Squarespace-Website mit Stock-Bildern und Pitch Decks, die aussahen, als kämen sie von drei verschiedenen Unternehmen. Das Gründerteam hatte Investorengespräche in 10 Wochen geplant und wusste, dass ihre aktuelle Marke ihre Glaubwürdigkeit untergrub.
Die zentrale Herausforderung war nicht ästhetischer Natur — sie war strategisch. ClearPath benötigte eine Marke, die Vertrauen (essenziell im Finanzbereich), technologische Kompetenz (sie konkurrierten mit den eigenen Apps der Banken) und Zugänglichkeit (ihre Zielnutzer waren 25- bis 40-jährige Berufstätige, keine Finanzexperten) kommunizierte. Die Marke musste über App-UI, Website, Investorenunterlagen und schließlich physische Touchpoints wie Debitkarten hinweg funktionieren.
Unsere Lösung
Wir begannen mit einem 3-tägigen Markenstrategie-Workshop, in dem wir die Positionierung, Wettbewerbsdifferenzierung und Markenpersönlichkeit von ClearPath definierten. Das Ergebnis war ein Markenstrategie-Dokument, das jede Designentscheidung leitete: ClearPath sollte "die Ruhe im finanziellen Chaos" sein — klar, selbstbewusst und menschenzentriert.
Das visuelle System basierte auf einem individuellen Wortzeichen mit einem subtilen Pfad-Motiv, das in die Buchstabenformen integriert war und Vorwärtsbewegung und Klarheit suggerierte. Die Farbpalette kombinierte ein tiefes Marineblau (#0B1D3A) für Vertrauen mit einem warmen Korallton (#E8654A) für Zugänglichkeit — bewusst die rein blaue Konvention von Finanzmarken brechend, um hervorzustechen. Die Typografie verwendete General Sans für Überschriften und Inter für Fließtext und balancierte Modernität mit Lesbarkeit.
Wir erstellten ein 84-seitiges Markenrichtlinien-Dokument, das Logo-Verwendung (14 Variationen für verschiedene Kontexte), Farbspezifikationen für Digital und Print, Typografie-Hierarchie, Fotografie-Leitlinien, Illustrationsstil, Ikonografie, Sprach- und Tonalitätsrichtlinien sowie Vorlagen für gängige Marketing-Assets abdeckte. Die Website wurde in Next.js mit Tailwind CSS entwickelt und verfügte über animierte Mikrointeraktionen, die die Fähigkeiten der App ohne erforderliche Demo präsentierten.
Implementierungsprozess
Markenstrategie(1,5 Wochen)
Durchführung von Stakeholder-Interviews, Wettbewerbsanalyse (12 Konkurrenten), User-Persona-Workshops und Positionierungsübungen. Lieferung des Markenstrategie-Dokuments.
Visuelle Identität(2,5 Wochen)
Erkundung von 4 Logo-Richtungen, Verfeinerung auf 2, finale Auswahl mit dem Kunden. Entwicklung des vollständigen Farb-, Typografie- und visuellen Systems.
Markenrichtlinien(1,5 Wochen)
Zusammenstellung der 84-seitigen Richtlinien. Erstellung von Figma-Komponentenbibliotheken und Vorlagen für Pitch Decks, Social Media und E-Mail.
Website-Entwicklung(2,5 Wochen)
Design und Entwicklung der 8-seitigen Marketing-Website in Next.js. Implementierung von Animationen, CMS-Integration und Performance-Optimierung.
Ergebnisse
Die Gründer von ClearPath präsentierten ihren Investorenpitch 9 Wochen nach Beginn unserer Zusammenarbeit, ausgestattet mit einer Marke, die der Qualität ihres Produkts entsprach.
Technologie-Stack
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“Die Marke, die idataweb kreiert hat, sah nicht nur gut aus — sie veränderte, wie Investoren und Nutzer uns wahrnahmen. Drei verschiedene VCs erwähnten die Website-Qualität als Grund, warum sie das Meeting ernst nahmen.”
— Mitgründer & CEO, ClearPath Finance
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