Redesign de Website Corporativo para Apex Consulting Group
Reconstruímos o site WordPress desatualizado de uma consultora de $45M numa plataforma Next.js de alto desempenho — atingindo uma pontuação Lighthouse de 98 e 127% mais leads qualificados em 90 dias.
O Desafio
O Apex Consulting Group tinha crescido de uma boutique de 12 pessoas para uma empresa de 140 consultores ao longo de 8 anos, mas o seu website ainda parecia a versão startup. Construído em WordPress com um tema premium e 34 plugins, o site carregava em 3,2 segundos (desktop) e obtinha uma pontuação de 41 no desempenho Lighthouse. A experiência móvel estava funcionalmente quebrada — os formulários não renderizavam corretamente no iOS, a navegação exigia scroll horizontal e as imagens carregavam à resolução desktop completa.
O impacto no negócio era mensurável. As analíticas mostravam que 68% do tráfego vinha de dispositivos móveis, mas os utilizadores móveis tinham uma taxa de rejeição de 78% versus 52% em desktop. O formulário de contacto — o seu principal mecanismo de geração de leads — tinha uma taxa de conversão de 1,4%, bem abaixo do benchmark B2B de 3-5%. Os parceiros queixavam-se frequentemente de que os prospects mencionavam a aparência desatualizada do website como uma preocupação durante as chamadas iniciais.
O Apex tinha conteúdo que valia a pena destacar: mais de 200 casos de estudo, 40 relatórios da indústria e liderança de pensamento de parceiros com décadas de experiência. O conteúdo estava preso num CMS que tornava as atualizações dolorosas — a equipa de marketing demorava em média 45 minutos a publicar um artigo de blog devido a conflitos de plugins e problemas de formatação.
A Nossa Solução
Reconstruímos o site de raiz usando Next.js 15 com Payload CMS como backend headless. A arquitetura separou completamente a gestão de conteúdo da apresentação — o Payload executa-se junto ao Next.js na mesma implementação, dando à equipa de marketing uma interface de administração limpa enquanto o frontend entrega páginas renderizadas no servidor com tempos de carregamento inferiores a um segundo.
O design priorizou credibilidade e escaneabilidade. Tipografia grande, espaçamento generoso e uma paleta de cores contida (azul marinho, branco, um acento) fizeram o site parecer substancial sem ser pesado. Os casos de estudo receberam um template dedicado com métricas-chave, depoimentos de clientes e CTAs de serviços relacionados. A homepage foi reestruturada em torno de prova social — logótipos de clientes, métricas de resultados e biografias de parceiros acima da dobra.
O SEO foi reconstruído de raiz: hierarquia de títulos adequada nas 47 páginas, marcação schema para Organization e Professional Service, meta tags otimizadas com segmentação de palavras-chave para cada linha de serviço e um sitemap programático que se atualiza automaticamente quando o conteúdo muda. Imagens servidas através do Cloudinary com conversão automática para WebP e srcsets responsivos.
Processo de Implementação
Auditoria e Estratégia(2 semanas)
Realizámos uma auditoria técnica completa, inventário de conteúdo (47 páginas, mais de 200 casos de estudo), análise de lacunas de SEO e benchmark competitivo contra 8 empresas concorrentes.
Design e Prototipagem(3 semanas)
Desenhámos o sistema visual completo em Figma: 6 templates de página, biblioteca de componentes, breakpoints responsivos. Testado com 5 parceiros stakeholders.
Desenvolvimento e CMS(5 semanas)
Construímos o frontend Next.js, configurámos as coleções Payload CMS, migrámos mais de 200 casos de estudo, implementámos pesquisa e filtragem.
SEO, QA e Lançamento(2 semanas)
Implementámos marcação schema, configurámos redirecionamentos 301 para 47 URLs alterados, executámos testes cross-browser, otimização de desempenho e lançamento faseado.
Resultados
O novo site foi lançado numa quinta-feira. Na segunda-feira, a equipa de marketing já tinha publicado 3 artigos de blog — algo que teria levado mais de 2 horas no antigo setup WordPress. Em 90 dias, os números contaram a história.
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“No primeiro mês, dois prospects disseram-nos que optaram por agendar uma chamada especificamente porque o website nos fez parecer uma empresa que leva a qualidade a sério. Isso nunca aconteceu com o site antigo.”
— Managing Partner, Apex Consulting Group
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