Identidade de Marca para ClearPath Finance
Concebemos uma identidade visual completa para uma startup FinTech sem receitas — logótipo, sistema de cores, tipografia, manual de marca e um website que os ajudou a fechar uma Série A de $4,2M.
O Desafio
A ClearPath Finance tinha um produto funcional — uma aplicação de gestão de finanças pessoais que agregava contas bancárias, monitorizava despesas e fornecia recomendações de poupança baseadas em IA. O que não tinham era uma marca que correspondesse à sofisticação da sua tecnologia.
A identidade visual existente foi montada de forma ad hoc: um logótipo do Canva, cores inconsistentes nos materiais de marketing, um website Squarespace com imagens de stock e pitch decks que pareciam vir de três empresas diferentes. A equipa fundadora tinha reuniões com investidores agendadas para dali a 10 semanas e sabia que a marca atual estava a comprometer a sua credibilidade.
O desafio central não era estético — era estratégico. A ClearPath precisava de uma marca que comunicasse confiança (crítico em finanças), competência tecnológica (estavam a competir contra as próprias aplicações dos bancos) e acessibilidade (os utilizadores-alvo eram profissionais de 25-40 anos, não especialistas em finanças). A marca tinha de funcionar em UI da aplicação, website, materiais para investidores e, eventualmente, pontos de contacto físicos como cartões de débito.
A Nossa Solução
Começámos com um workshop de estratégia de marca de 3 dias onde definimos o posicionamento da ClearPath, diferenciação competitiva e personalidade de marca. O resultado foi um documento de estratégia de marca que orientou cada decisão de design: a ClearPath seria "a calma no caos financeiro" — limpa, confiante e centrada no ser humano.
O sistema visual centrou-se num logótipo customizado com um subtil motivo de caminho integrado nas formas das letras, sugerindo movimento para a frente e clareza. A paleta de cores combinou um azul-marinho profundo (#0B1D3A) para confiança com um coral quente (#E8654A) para proximidade — quebrando deliberadamente a convenção totalmente azul das marcas financeiras para se destacar. A tipografia utilizou General Sans para títulos e Inter para texto de corpo, equilibrando modernidade com legibilidade.
Produzimos um manual de marca de 84 páginas cobrindo utilização do logótipo (14 variações para diferentes contextos), especificações de cor para digital e impressão, hierarquia tipográfica, direção fotográfica, estilo de ilustração, iconografia, diretrizes de voz e tom, e templates para recursos de marketing comuns. O website foi construído em Next.js com Tailwind CSS, apresentando micro-interações animadas que demonstravam as capacidades da aplicação sem necessitar de uma demo.
Processo de Implementação
Estratégia de Marca(1,5 semanas)
Realizámos entrevistas com stakeholders, auditoria competitiva (12 concorrentes), workshops de personas de utilizador e exercícios de posicionamento. Entregámos o documento de estratégia de marca.
Identidade Visual(2,5 semanas)
Explorámos 4 direções de logótipo, refinamos para 2, selecionámos o final com o cliente. Desenvolvemos o sistema completo de cor, tipografia e visual.
Manual de Marca(1,5 semanas)
Compilámos o manual de 84 páginas. Criámos bibliotecas de componentes Figma e templates para pitch decks, redes sociais e email.
Desenvolvimento do Website(2,5 semanas)
Concebemos e desenvolvemos o website de marketing de 8 páginas em Next.js. Implementámos animações, integração CMS e otimização de performance.
Resultados
Os fundadores da ClearPath apresentaram o seu pitch a investidores 9 semanas após o início do nosso trabalho, equipados com uma marca que correspondia à qualidade do seu produto.
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“A marca que a idataweb criou não ficou apenas bem — mudou a forma como investidores e utilizadores nos perceberam. Três VCs diferentes mencionaram a qualidade do website como razão para terem levado a reunião a sério.”
— Co-fundador & CEO, ClearPath Finance
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